Zeszłego lata Apple twierdził, że ma najcieńszy smartfon na świecie, terminal iPhone 4 mający grubość zaledwie 9.3 mm. Tytuł najcieńszego smartfona świata przez kilka miesięcy utrzymywał iPhone 4, jednak targi CES 2011 przyniosły zestaw smartfonów, który sprawi, że Apple zapomni o grubości 9.3 mm. Samsung Galaxy S II od Samsunga reklamowany jest jako najcieńszy smartfon na świecie o grubości zaledwie 8.71 mm, ale brytyjska agencja rządowa zaprzecza im firmy Samsung i zabrania im promowania swojego terminala przy użyciu tej metody.
Smukły nowy model Samsunga jest rzeczywiście w niektórych miejscach cieńszy – w najcieńszym miejscu ma 8.71 mm. To na tyle znacząca różnica w porównaniu z głębokością 4 mm iPhone'a 9.3, że byłoby to wyraźne zwycięstwo, gdyby nie garb Galaxy S II o grubości 9.91 mm.
ASA orzekło, że skoro najgrubszy punkt iPhone'a jest cieńszy niż najgrubszy punkt Galaxy S II, Apple ma prawo w dalszym ciągu ubiegać się o tytuł.
Choć Samsung Galaxy S II w największej części obudowy ma zaledwie 8.71 mm grubości, to terminal i tak ma na dole kawałek o grubości 9.91 mm, czyli o 0.6 mm większy od Apple’a. W tej sprawie Samsungowi zakazano promowania swojego smartfona w Wielkiej Brytanii jako najcieńszego na świecie, co z pewnością wywoła wiele kontrowersji. Po przegranej z Apple przed niemieckim sądem Samsung ponosi kolejną porażkę w Wielkiej Brytanii, ale z jednej strony uważam, że tytuł „najcieńszego smartfona” jest więcej niż bezużyteczny.
