W styczniu 2010 roku Steve Jobs zaprezentował całemu światu tablet iPad, który przez większość z nich postrzegany był jedynie jako większy iPod Touch, który niestety nie ma większego zastosowania. Reakcje całego świata po prezentacji tabletu były wyzwaniem dla Steve’a Jobsa lekka depresja widząc, że jego produkt cieszy się tak małym zainteresowaniem na całym świecie. Steve Jobs powiedział biografowi Walterowi Isaacsonowi, że jest zirytowany i zdenerwowany sposobem, w jaki prasa i blogerzy traktują tablet iPad, który zaprojektował i nad którym tyle pracował.
W noc premiery iPada Jobs zwierzył się swojemu biografowi: „Dziś wpadłem w depresję. To cię trochę odrzuca.”
Oczywiście kilka miesięcy później na rynek trafił tablet iPad, w sklepach Apple wkrótce zabrakło egzemplarzy i wszyscy, jakimś cudem, zachwalali nowy produkt firmy z Cupertino. Tablet iPad miał zmienić sposób, w jaki patrzymy na tego typu produkty i pokazać całemu światu, że potrzebuje produktu, który początkowo traktował z pogardą.
Taka sama była reakcja prasy, gdy na rynek trafił pierwszy iPhone.
Steve zawsze przewidywał, czego chce użytkownik. Początkowo użytkownik śmiał mu się w twarz, jednak stopniowo przekonał się, że SJ rzeczywiście miał rację i przyjął prawdę.