Po ogłoszeniu dot ekskluzywna premiera HBO Now na Apple TV w kwietniu Tim Cook ogłosił tego dnia, że Apple TV będzie tańszy o 30 dolarów, czyli 30 euro i będzie kosztować zaledwie 69 dolarów, czyli 69 euro. Poprzednia cena wynosząca 99 dolarów lub 99 euro wygenerowała dotychczas dla Apple sprzedaż 25 milionów, ale po tej obniżce liczba ta prawdopodobnie podwoi się do końca roku. Obniżka cen obowiązuje od dziś w USA, nie wiadomo jednak, kiedy znajdzie odzwierciedlenie w Rumunii.
