Pomimo zaskakująco dobrych wyników finansowych, Apple straciło miano firmy posiadającej najcenniejszą markę na świecie. Po raz pierwszy w ostatnich latach marka Google wyprzedziła markę Apple, stając się najcenniejszą marką na świecie, a różnica między nimi wynosi obecnie około 2 miliardów dolarów.
Na poniższym obrazku możesz zobaczyć wartość największych marek na świecie według Brand Finance, a pierwsze 5 miejsc to Google, Apple, Amazon, AT&T i Microsoft. Apple utrzymywało pierwszą pozycję w tym czołówce przez nie mniej niż 5 lat, ale teraz zostało wyprzedzone przez te z Google, czego mało kto się spodziewał.
W pierwszej dziesiątce najcenniejszych marek firm na świecie mamy tylko dwie firmy spoza USA, Samsung i ICBC, którym udało się „przekraść” się do Amerykanów. Generalnie firmy amerykańskie są znacznie lepiej znane niż te z innych krajów świata, więc ich pozycja na tego typu wykresach jest jak najbardziej logiczna.
Jeśli teraz zapytasz, dlaczego Apple straciło swoje miejsce, cóż, wszystko opiera się na następujących aspektach: nadmierna eksploatacja klientów, małe przychody generowane przez nowe produkty i brak innowacyjnych produktów.
„Mówiąc prościej, Apple nadmiernie wykorzystał dobrą wolę swoich klientów, nie wygenerował znaczących przychodów z nowszych produktów, takich jak Apple Watch, i nie może wykazać, że w przygotowaniu są rzeczywiście innowacyjne technologie pożądane przez konsumentów. Jej marka straciła swój blask i musi teraz konkurować na coraz bardziej równych warunkach nie tylko z tradycyjnym rywalem Samsungiem, ale także z mnóstwem chińskich marek, takich jak Huawei i OnePlus, na rynku smartfonów, kluczowym źródle rentowności Apple”.
