Apple jest w trakcie zmiany sposobu, w jaki promuje swoje produkty w skali globalnej, odchodząc od strategii globalnej na regionalną. Mówiąc dokładniej, przedstawiciele Apple zrestrukturyzowali swoje relacje z agencją reklamową TBWA\Media Arts Lab, aby położyć większy nacisk na kampanie cyfrowe i regionalne, a nie globalne.
W wyniku zmian wiele osób straciło pracę w biurach agencji reklamowej, firma Apple ograniczyła także inwestycje w globalne kampanie reklamowe. W efekcie zmiany wzrost popularności marki Apple zmniejszyłby się także w środowisku cyfrowym, jednak firma przejmuje ten problem na skutek zmiany sposobu promocji.
Zainteresowanie podmiotów Apple lokalizacją swoich reklam na rynkach, na których sprzedają swoje produkty, ma na celu zwiększenie zainteresowania klientów. Wiążąc produkt z tym, co dzieje się na rynku, na którym jest sprzedawany, firma Apple daje pewność, że ludzie uważniej przyjrzą się reklamom i będą mogli nawiązać z nimi połączenie.
W zeszłym tygodniu Apple wypuściło specjalną reklamę z okazji karnawału w Rio, promującą iPhone'a 7 Plus, a w przyszłości takich reklam pojawi się więcej. Nad tą zmianą pracowano już od jakiegoś czasu, a w międzyczasie Apple wypuściło wiele reklam regionalnych, więc okaże się, co zrobi w przyszłości.
„TBWA\Media Arts Lab reorganizuje się i wprowadza nowy model operacyjny, aby dotrzymać kroku sposobowi, w jaki ludzie konsumują media i treści” – powiedział Adweek rzecznik agencji. Spowoduje to ograniczenie takich obszarów jak lokalizacja i dalsze inwestycje w obszarach takich jak technologie cyfrowe, społecznościowe, analiza danych, tworzenie treści i bardziej zróżnicowany zestaw umiejętności strategicznych. Będziemy także mieć większą integrację z partnerami medialnymi w OMD.”
