Varje år slår Apple rekordförsäljning för sina egna terminaler och varje år klagar företaget över att man inte har tillräckligt med enheter för att täcka efterfrågan på marknaden. Fast i år Apple sålde 5 miljoner iPhone 5-terminaler på bara 3 dagar, säger analytiker att mycket mer skulle ha sålts om Apple hade haft tillräckligt med enheter i butikerna. Många länder, där terminalen är tillgänglig, hade problem med att täcka efterfrågan och det är beräknat att 8 miljoner iPhone 5-terminaler skulle ha nått användare om det hade funnits tillräckligt med lager.
Vi tror att det finns två faktorer som påverkat antalet negativt. För det första antog våra försäljningsförväntningar att Apple skulle inkludera alla telefoner som förbeställts online. Vi tror att detta kan ha varit upp till 1 miljon ytterligare enheter eftersom enheter som förbeställts efter mitten av den första dagen beräknades vara tillgängliga i oktober. För det andra noterade vi 1.25 dagars Apple Retail-lager jämfört med 2.5 dagar under lanseringen av 4S. Vår uppskattning på 8 miljoner förutsätter tillgänglighet för hela helgen och räkning av alla online-förbeställningar. Vi tror att om utbudet inte var en begränsning och Apple inkluderade alla förbeställningar, skulle lanseringshelgens antal ha varit närmare 7-8 miljoner, om man antar ~1 miljon förbeställningsförsäljning i oktober och ytterligare 1-2 miljoner enheter i detaljhandeln .
Utöver problemet med lager, verkar det som att Apple inte skulle ha tagit hänsyn till de terminaler som var förbeställda men som ännu inte levererats till kunderna och det uppskattas att cirka 1 miljon terminaler skulle vara på väg till kunder för tillfället . Genom att samla in dessa siffror hävdar amerikanska analytiker att cirka 6 miljoner terminaler kunde ha nått användarnas händer under de 3 dagar som har gått sedan terminalens lansering, men även det rekord som Apple nu meddelat är inte alls dåligt.
Till skillnad från andra företag meddelar de från Apple exakt hur mycket de säljer till kunder och inte hur mycket de säljer till butiker eller vad de fortfarande har i produktion.
