Un nyligen genomförd studie som fokuserar på mobiltelefonmarknaden i Europa hävdar att teleoperatörerna i denna region definitivt kommer att sluta subventionera mobiltelefoner om några år. Det verkar som om mer än 30 operatörer i Västeuropa har beslutat att sluta erbjuda subventioner för vissa kategorier av kunder, eftersom de är tvungna att välja alternativ. Alternativen är att ta ett lån, eftersom operatörerna har ersatt subventioner med finansieringsplaner som innebär att man tar ett lån och betalar tillbaka det i omgångar till vilka ränta tillkommer.
De stigande kostnaderna för enheter som iPhone innebär att operatörerna måste betala allt större subventioner för att erbjuda "gratis" telefoner. Finansiering gör det möjligt för operatörer att fortsätta erbjuda telefoner till ett lågt förhandspris utan att subventionera dem; som en extra bonus gör det det enklare att marknadsföra smartphones till konsumenter på pay-as-you-go.
Användare har nu möjlighet att köpa de dyra terminalerna till fullt pris eller ta ett lån för att betala dem på avbetalning, och under lång tid är ingen av lösningarna acceptabel. Operatörer verkar gå mot andra sätt att erbjuda tjänster, särskilt eftersom lagen i vissa länder tillåter kunder att säga upp kontrakt om operatören höjer priserna på vissa tjänster. Praktiskt taget kommer operatörer att vägra skapa intrycket av att smartphones kan köpas billigt med abonnemang, användare måste se på processen att köpa en sådan terminal på ett annat sätt, och tillverkarna kommer att påverkas mest.
