Separerad från intervjun som gavs i Businessweek, Jony Ive och Craig Federighi de pratade med tidningen USA Today om att ta bort skeuomorfism från iOS 7, megapixelkriget och framtiden för iOS. Ive hävdar att elimineringen av skeuomorfism gav honom friheten att skapa något nytt, originellt för iOS 7, laget inom Apple drar slutsatsen att användarna har blivit vana vid pekskärmar tillräckligt länge, så att användargränssnittet inte behöver likna den verkliga världen så mycket. Fortsatt säger de två att utvecklingen av ett genomskinligt meddelandecenter erbjuder användarna ett helt nytt perspektiv på programvaran de använder, Retina Display som tillåter teamet att eliminera skuggeffekterna som implementerats för att dölja begränsningarna från tidigare skärmar.
När vi satte oss ner i november förra året (för att arbeta med iOS 7) förstod vi att folk redan hade blivit bekväma med att röra vid glas, de behövde inga fysiska knappar, de förstod fördelarna. Så det fanns en otrolig frihet i att inte behöva referera till den fysiska världen så bokstavligt. Vi försökte skapa en miljö som var mindre specifik. Det fick designen ur vägen. Titta på det där. Det fina med genomskinlighet är att du inte sitter där och säger "vart har jag just blivit förd?" eftersom din värld fortfarande finns där. Förut var skuggeffekten vi använde ett bra sätt att distrahera från skärmens begränsningar. Men med en skärm som är så här exakt finns det ingenstans att gömma sig. Så vi ville ha en tydlig typografi.
På tal om kameror föreslår de två att företag för närvarande är intresserade av att implementera kameror med så många megapixlar som möjligt i smartphones, och ignorerar det faktum att de inte har några verkliga fördelar för användarna. Apple fokuserar på att ge bästa möjliga upplevelse för inspelning av bilder, men också på att tillhandahålla bilder som är så verkliga som möjligt, och kameran i iPhone 5S tar företaget ett steg närmare att göra perfekta bilder.
Det här är oerhört viktigt och i hjärtat av det vi gör. Vi bryr oss om hur man designar insidan av något du aldrig kommer att se, eftersom vi tycker att det är rätt sak att göra.
På frågan om vad han skulle göra om han någon gång skulle lämna Apple-företaget gav Jony ive inget direkt svar till dem som han gav intervjun, men gjorde klart att hans arbete bara har börjat inom Apple-företaget. Jag skämtar fortfarande med journalisten USA Today och sa att han skulle vilja designa koppar, men vi vet med säkerhet att vi på Apple inte kommer att se något sådant.
Titta på den stolen, vi förstår den eftersom dess form och funktion är samma sak, vilket är hur den tillverkade världen har varit i hundratals år. Och sedan otroligt och relativt nyligen, det finns denna möjlighet men med en uppsättning problem att skapa objekt vars former inte antyder vad de gör. Och de är packade med otrolig sofistikering och kapacitet. Det hela känns så nytt och alltihop. Det känns som att vi precis har börjat. Jag skulle vilja designa koppar.
