[youtube]http://youtu.be/TRDkMMlQ8kw[/youtube]
Häromdagen sa jag det till dig Apple har det mest värdefulla varumärket i världen, lyckas överträffa stora företag som Coca Cola, Google, Microsoft, IBM, BMW och inte bara det. I ett videoklipp som publicerades i går, de från Fortune visar utvecklingen varumärkesvärde Apple genom åren och märk att det var ganska logiskt att det här företaget vid ett eller annat tillfälle tog den första positionen, allt var bara en tidsfråga. Den positiva utvecklingen av företaget kom mot bakgrund av stora förändringar i globala trender och konsumentpreferenser, där Apple lyckades lansera produkter som är tillräckligt bra för att fånga allas uppmärksamhet.
RBI, eller Role of Brand Index, är ett mått från 0 till 100 på hur mycket av den rörelsevinsten (i en expertpanels ögon) som kan tillskrivas varumärket. Brand Strength mäts också på en skala från 0 till 100. Det definieras som "varumärkets förmåga att skapa lojalitet och därför fortsätta att generera efterfrågan och vinst i framtiden." Interbrands formel för varumärkesstyrka är hemlig, men det är inte svårt att se hur Apple kan göra bra resultat när det gäller att "generera efterfrågan in i framtiden."
Naturligtvis, i processen för att beräkna värdet av ett varumärke, beaktas inte bara populariteten för ett företag eller dess produkter, utan vinsten som genereras av företaget är en viktig faktor. Genom att göra en beräkning för att se hur stor andel av den totala vinsten som kan tillskrivas varumärket, beslutade de från Interbrand att Apple-varumärket har förmågan att skapa lojalitet bland kunder, vilket är en av de viktiga faktorerna som placerade Apple på första plats.
