Nike var ett av de första företagen att utveckla fitnessprodukter som kan bäras av användare under träning. Efter flera år av att utveckla linjen av fitnessarmband FuelBandde från Nike de fattade beslutet att sparka en bra del av laget som utvecklade dem. Nike minskat med mer än hälften av teamet på 80 anställda som utvecklar produkterna i serien FuelBand, med angivande av att han kommer att fortsätta fokusera på utvecklingen av mjukvaran som produkterna fungerar på.
Skomakaren kastar inte in handduken på tekniken. Det är snarare att vända sig bort från hårdvara och ändra sitt fokus uteslutande på fitness och atletisk mjukvara, ett strategiskt skifte som fortfarande skulle gynna företaget i det långa loppet, sa analytiker.
Ingen vet med säkerhet vad som ligger bakom beslutet att sparka så många duktiga ingenjörer, men källor inom Nike säger att ett slutgiltigt beslut om stängningen av divisionen ännu inte har tagits. De från Nike kommer att fortsätta tillhandahålla mjukvarustöd för alla produkter i FuelBand-serien och det finns en möjlighet att det i framtiden kommer att tillverkas andra armband, men allt beror på deras prestanda. Det verkar som att FuelBand-serien inte genererar så mycket pengar som Nike förväntade sig, och beslutet att stänga divisionen skulle baseras på ekonomiska skäl.
Nikes drag i en tid då smartklockor och armband av det här slaget är extremt populära verkar väldigt märkligt, men konkurrensen är förmodligen den främsta anledningen till att FuelBand-produkter kan försvinna. Även om nyheterna är dåliga för Nike, Apple har nu möjlighet att anställa duktiga ingenjörer för att utveckla smartklockan iWatch som bör lanseras på marknaden i höst. Med folket från Nike skulle Apple kunna skapa en fantastisk produkt, men det återstår att se hur många av dem som kommer att hamna i Cupertino.
