Apple-företaget har ett globalt nätverk för videostreaming som heter iTunes Movie Store, vilket gör att användare från många länder runt om i världen kan titta på en mängd olika filmer på vilken typ av PC eller Apple-produkt som helst, innehållet är hämtat från olika producenter.
För det behövs något mycket bättre för Apple TV 4 si iTunes Storeföretaget Apple för diskussioner med många duktiga regissörer för att producera exklusiva tv-serier som kommer att distribueras endast genom sina onlinebutiker och endast för sina användare.
Apple anordnade en liten fest inom Sundance Film Festival, kallad iTunes Lounge, och där pratade hans chefer med regissörer från Los Angeles om bästa tv-serier som ska produceras med Apples pengar, dess närvaro i händelsen är mycket mer diskret än Amazons eller Netflix.
Efter anordnandet av detta lilla evenemang diskuterade Apples chefer i Los Angeles med några producenter som har projekt för de bästa TV-serierna, Apple har för avsikt att distribuera dem genom en speciell applikation av Apple TV 4, men också via iTunes Movie Store.
iTunes Lounge var faktiskt en del av Apples smygande försök att etablera en ny, mer aktiv roll för att leverera underhållning. Under veckorna som följde var Apple-chefer i Los Angeles och hörde pitcher för original-TV-serier som man planerar att lansera på en "exklusiv" app på Apple TV och i iTunes. Apple vill arbeta med "trippel A-lista"-talanger, enligt en källa, och bygga upp en lista över måste-se-shower endast tillgängliga på deras plattform. Naturligtvis har samtalen beslöjats i största hemlighet. Producenter som har träffat Apple kommer bara att referera till det som United Fruit Company.
Även om Apple bara vill producera exklusiva serier som alla skulle vilja se, hävdar de som pratade med dess representanter att den amerikanska strategin för närvarande är oorganiserad, den fokuserar på två olika planer som bör uppfyllas.
Specifikt vill Apple ha en serie kortfilmer, videor och dokumentärer skapade kring musikervännerna till Dr Dre eller Jimmy Iovine, båda Apple-chefer, med rollen att förstärka effekten som serien Vital Signs Apple kommer att ha det efter lanseringen i Apple Music och iTunes.
Separat vill Apple ha originalserier som Netflix eller Amazon, avsikten med de från Cupertino är att lansera flera TV-serier samtidigt för användarna, men för närvarande är dess ansträngningar inte riktigt lika allvarliga som Amazons eller Netflix.
Äntligen har Apple mycket seriösa planer angående sponsring av originalinnehållsskapande för iTunes, men det återstår att se hur mycket man kommer att investera, vem man kommer att arbeta med och när TV-serien kommer att lanseras.
