Un nyere undersøgelse som fokuserer på mobiltelefonmarkedet i Europa hævder, at teleoperatørerne i denne region definitivt vil stoppe med at subsidiere mobiltelefoner om få år. Det ser ud til, at mere end 30 operatører i Vesteuropa har besluttet at stoppe med at tilbyde tilskud til visse kategorier af kunder, da de er tvunget til at vælge alternativer. Alternativerne er at tage et lån, fordi operatørerne har erstattet tilskud med finansieringsplaner, som går ud på at tage et lån og tilbagebetale det i rater, hvortil der tillægges en rente.
De stigende omkostninger for enheder som iPhone betyder, at operatører skal betale stadig større tilskud for at tilbyde 'gratis' telefoner. Finansiering giver operatører mulighed for at fortsætte med at tilbyde telefoner til en lav forhåndspris uden at subsidiere dem; som en ekstra bonus gør det det nemmere at markedsføre smartphones til forbrugere på pay-as-you-go.
Brugerne står nu tilbage med muligheden for at købe de dyre terminaler til fuld pris eller tage et lån for at betale dem i rater, og i lang tid er ingen af løsningerne acceptable. Operatører ser ud til at bevæge sig i retning af andre måder at tilbyde tjenester på, især da loven i nogle lande tillader kunder at annullere kontrakter, hvis operatøren hæver priserne på nogle tjenester. Praktisk talt vil operatører nægte at skabe det indtryk, at smartphones kan købes billigt med abonnementer, brugere bliver nødt til at se anderledes på processen med at købe en sådan terminal, og producenterne vil blive mest berørt.
