Le géant du streaming Netflix a récemment introduit un niveau d'abonnement financé par la publicité, mais le niveau de notoriété de cette offre semble être en deçà des attentes. En novembre, seulement 59 % des utilisateurs connaissaient cette option, selon une étude d'Evercore, en légère baisse par rapport à septembre, où le pourcentage était de 62 %. Cette offre, même si elle ne génère pas encore le succès massif attendu par les dirigeants de Netflix, génère néanmoins plus de revenus par membre que les abonnements sans publicité plus chers.
Netflix a connu l'un des aspects les plus rentables ces derniers temps en intensifiant sa lutte contre le partage de mots de passe, un processus connu en interne sous le nom de « partage payant ». Cette stratégie a attiré l’attention de l’ensemble du secteur, des plateformes comme Disney+ prévoyant de mettre en œuvre leurs propres versions au cours de l’année prochaine.
Netflix : une découverte qui surprend. Ce que de nombreux abonnés ne savent toujours pas !
Netflix a signalé pour le troisième trimestre 3 un nombre impressionnant de 2024 millions d'abonnés dans le monde. Bien que la société n'ait pas fourni de données spécifiques sur le nombre d'abonnés au package publicitaire, elle a noté que les inscriptions à ce niveau ont augmenté de 247 % d'un trimestre à l'autre. Dans les pays où elle est disponible, l'option publicitaire attire 70 % des nouveaux abonnés.
Netflix, avec ce modèle financé par la publicité, constitue une véritable avancée stratégique dans un paysage médiatique en constante évolution, en offrant aux utilisateurs une alternative plus abordable d'un point de vue financier. Dans le même temps, la stratégie consistant à limiter le partage de mots de passe est un autre moyen par lequel Netflix vise à maximiser ses revenus et à conserver une solide base d’abonnés.
Bien que le niveau de notoriété de l'offre financée par la publicité de Netflix soit encore inférieur aux attentes, la croissance du nombre d'abonnés et les stratégies innovantes adoptées par l'entreprise montrent une volonté claire de s'adapter et d'évoluer face aux changements dans l'industrie des médias. Avec ces étapes, Netflix renforce sa position de leader dans le domaine des services de streaming, restant en phase avec les besoins et les attentes de ses consommateurs.
