Cuprins:
- Livrari sub asteptari si semnale din productie
- Marketing taiat masiv si lansare internationala limitata
- Aplicatii putine, bariere de utilizare si o piata VR in recul
Apple intra in 2026 cu o intrebare incomoda pe masa, de ce un produs demonstrativ, construit sa arate viitorul, ramane rece in fata consumatorilor. Datele IDC arata ca in 2024 au fost livrate 390.000 de unitati Vision Pro, dar asteptarile pentru finalul lui 2025 au coborat abrupt, la doar 45.000 de unitati noi in ultimul trimestru, un contrast puternic fata de volumele obisnuite din ecosistemul companiei.
Apple, din ce urmaresc eu in astfel de cicluri, pare prins intre promisiunea tehnologica si realitatea unei categorii care nu mai creste usor. Financial Times a punctat comparatia dura cu milioanele de iPhone-uri, iPad-uri si MacBook-uri vandute trimestrial, iar semnele din lantul de productie nu suna incurajator, Luxshare, producator de seturi de asamblare, ar fi oprit productia la inceputul lui 2025.
Livrari sub asteptari si semnale din productie
Raportat la miza, cifrele arata un impuls care s-a stins. Apple a avut livrari consistente in 2024, dar estimarea IDC pentru finalul lui 2025 sugereaza o franare clara. Apple nu se lupta doar cu cererea, ci si cu perceptia, cand diferenta fata de restul portofoliului este masurata in milioane pe trimestru, orice produs de nisa pare mai mic decat este. Apple mai primeste si un semnal practic din fabrica, prin oprirea aparenta a productiei la Luxshare, ceea ce de obicei indica fie recalibrare, fie asteptare pentru o iteratie noua.
Marketing taiat masiv si lansare internationala limitata
Aici mi se pare ca devine vizibil un viraj de strategie. Conform Sensor Tower, Apple ar fi redus cheltuielile de publicitate digitala pentru Vision Pro cu peste 95% in ultimul an pe piete cheie, inclusiv SUA si Regatul Unit. Apple a facut, totodata, putin pentru a extinde lansarea internationala in 2025, ceea ce taie din efectul de val. Iar cand un produs are nevoie de explicatii, demonstratii si context, lipsa prezentei publicitare se simte imediat.
Aplicatii putine, bariere de utilizare si o piata VR in recul
Analistii citati de Financial Times indica trei frane, costul, forma factorului de utilizare si lipsa aplicatiilor native VisionOS. Apple se loveste si de critici practice, greutate, disconfort la utilizare prelungita si autonomie limitata.
Apple vorbeste despre aproximativ 3.000 de aplicatii dedicate, dar Appfigures sugereaza ca totalul include probabil mult software de nisa. Intre timp, Counterpoint Research noteaza ca livrarile globale de casti VR au scazut cu 14% anual, iar Meta domina cu circa 80% din vanzari prin Quest, mai ieftin, in timp ce chiar si Meta isi reduce marketingul hardware VR.
Semnalele de acum arata o combinatie rara, un produs avansat tehnologic, dar prins intr-o categorie care incetineste, cu bariere de confort, pret si continut. Urmatorul capitol va depinde de cum se rupe cercul adoptarii, utilizatori putini inseamna aplicatii putine, iar aplicatii putine inseamna utilizatori si mai putini.
