Apple en Samsung hadden veel te verliezen tegenover Huawei en Oppo, de twee Chinese fabrikanten die erin slaagden hun verkoop van premium smartphones te vergroten "op de rug" van de bedrijven waarvan ze van de inkomsten dromen. Volgens die van Counterpoint verkochten Apple en Samsung in 2018 maar liefst 73% van alle premium smartphones wereldwijd, een percentage dat lager is dan de 81% die de twee bedrijven in 2017 noteerden.
Apple daalde van 58% naar 51%, terwijl Samsung daalde van 23% naar 22%, Huawei steeg van 8% naar 10% en Oppo van 1% naar 6%, OnePlus steeg ook van 1% naar 2%. Apple had veruit de grootste procentuele daling in de verkoop van premium smartphones, die allemaal naar Huawei en Oppo ging, terwijl OnePlus zijn percentage van Samsung stal, en dus beginnen de giganten ernstig terrein te verliezen aan Chinese bedrijven.
Appel en Samsung. ENORME VERLIEZEN voor Huawei, OPPO
De groei van Oppo is de meest verbazingwekkende. Ze komen heel dicht in de buurt van Huawei, ze slagen erin om hun verkoop van premium smartphones in slechts één jaar met maar liefst 5 keer te verhogen, iets wat een paar jaar geleden onmogelijk voor te stellen was. Huawei groeide dankzij de telefoons uit de P20- en Mate 20-serie, terwijl in het geval van Oppo de R15- en R17-modellen de hoogste omzet genereerden, waarbij China het land was dat de omzet van deze fabrikanten zo sterk deed stijgen.
Over het geheel genomen hebben Chinese spelers hun aanwezigheid in het premiumsegment vergroot en de categorie uitgebreid. Bovendien kijken ze nu naar nieuwe regio's voor groei. Apple bleef marktleider en veroverde een aandeel van 51% in het premiumsegment, een aanzienlijke voorsprong op zijn naaste concurrent Samsung, die een aandeel van 22% had. Chinese merken lieten echter hun sporen na: Huawei's aandeel in het segment bereikte voor het eerst in een kalenderjaar de dubbele cijfers (10%). OPPO (+863%), OnePlus (+209%) en Xiaomi (+149%) waren de snelst groeiende merken in het premiumsegment.
De prijsstrategie van het bedrijf Apple begint aan te tonen dat de beslissing buitengewoon slecht was, en in het geval van Samsung wisten we dat de verkoop zou dalen omdat de vorig jaar gelanceerde premiumtelefoons niet gewild waren. Als de zaken in 2019 echter op dezelfde manier doorgaan, zal Apple zeker onder de 50% van de markt voor premiumtelefoons vallen, en zullen de Chinezen een groot deel van de enorme inkomsten die ze blijven registreren stelen.
