Apple a fost de acord să modifice modul în care funcționează App Tracking Transparency în Germania, după intervenția autorității germane de reglementare în domeniul concurenței. Schimbările vizează mesajele prin care aplicațiile cer permisiunea utilizatorilor pentru urmărirea activității lor în scopul publicității personalizate.
Apple folosește App Tracking Transparency începând cu iOS 14.5, lansat în aprilie 2021. Sistemul obligă aplicațiile să ceară acordul înainte de a urmări activitatea unei persoane în alte aplicații și pe site-uri, iar refuzul blochează accesul la identificatorul de publicitate al dispozitivului.
Apple nu va schimba mecanismul de bază, însă modul în care este prezentată alegerea urmează să fie modificat în Germania. Dezvoltatorii vor primi mai multă libertate pentru a explica de ce publicitatea personalizată este importantă pentru serviciile și modelul lor de afaceri.
Una dintre modificările acceptate de Apple presupune eliminarea unor simboluri și texte considerate de autoritatea germană ca fiind potențial descurajante. Practic, solicitarea de consimțământ ar urma să fie prezentată într-o formă care să nu influențeze utilizatorul în aceeași manieră ca până acum.
Apple schimbă modul în care este cerut acordul pentru urmărire
Aplicațiile vor putea, de asemenea, să ofere mai mult context înainte ca utilizatorul să ia o decizie. Dezvoltatorii vor avea posibilitatea să explice ce rol are publicitatea personalizată pentru serviciul lor, fără ca solicitarea Apple să limiteze la fel de mult modul în care este prezentată această informație.
O altă schimbare importantă permite combinarea cererii de consimțământ impuse de Apple cu solicitările necesare conform legislației privind protecția datelor. Pentru dezvoltatori, acest lucru poate simplifica modul în care sunt prezentate mai multe acorduri care, până acum, puteau apărea separat.
”La Apple, credem că intimitatea este un drept fundamental al omului și am introdus App Tracking Transparency pentru a oferi utilizatorilor o modalitate simplă de a controla dacă aplicațiile au permisiunea de a le urmări activitatea în aplicațiile și site-urile web ale altor companii. Deși considerăm că actuala solicitare ATT oferă o modalitate clară, ușor de înțeles și eficientă de a menține controlul asupra datelor lor de către utilizatori – o opinie împărtășită și de autoritățile germane pentru protecția datelor – am fost de acord să facem modificări la textul și formatul solicitării la cererea FCO. Aceste angajamente garantează că putem continua să oferim acest instrument important de confidențialitate în Europa și să menținem controlul asupra datelor lor de către utilizatori, nu companiile de tehnologie publicitară și brokerii de date.”
Apple are patru luni de la primirea oficială a deciziei pentru a implementa modificările în Germania. Compania le va testa mai întâi împreună cu dezvoltatorii de aplicații, iar măsurile stabilite vor rămâne în vigoare timp de șapte ani.
Presiunea asupra App Tracking Transparency nu este limitată la Germania. Apple s-a confruntat în ultimii ani cu discuții similare în Franța, Italia și Polonia, precum și la nivelul Comisiei Europene.
Apple continuă să susțină că sistemul său protejează confidențialitatea utilizatorilor și respectă legislația germană în domeniul concurenței. Acceptarea acestor modificări închide însă procedura din Germania și arată că felul în care sunt prezentate alegerile privind urmărirea devine la fel de important precum mecanismul tehnic din spatele lor.
