Lansarea modelului iPhone Air, in septembrie, se transforma treptat intr-un studiu de caz despre cum un design spectaculos nu garanteaza si succesul comercial. In timp ce Apple miza pe profilul ultra-subtire al lui iPhone Air pentru a reaprinde entuziasmul fanilor, primele luni de vanzari au fost sub asteptari, iar efectele se vad acum in intregul ecosistem de smartphone-uri premium.
Surse din lantul de aprovizionare arata ca productia de iPhone Air a fost redusa semnificativ, dupa ce parteneri-cheie ai companiei americane au inceput sa inchida liniile dedicate. Foxconn ar fi demontat complet liniile de asamblare pentru iPhone Air, in timp ce Luxshare ar fi oprit productia la finalul lunii octombrie, semn ca cererea pentru iPhone Air este mult sub prognozele initiale ale Apple.
Impactul esecului comercial al lui iPhone Air nu se limiteaza insa la Apple. Rivalii chinezi Xiaomi, Oppo si Vivo isi reevalueaza propriile proiecte de telefoane ultra-subtiri, multe dintre ele gandite explicit ca raspuns la iPhone Air. Xiaomi ar fi avut in pregatire un adevarat model Air care sa concureze direct cu iPhone Air, iar Vivo analiza extinderea gamei sale S cu dispozitive cu profil similar celui al lui iPhone Air, dar planurile par acum inghetate.
La baza acestei schimbari de strategie sta si modul in care a fost perceput iPhone Air de catre consumatori. Pentru a ajunge la grosimea impresionanta de 5,6 mm, inginerii au echipat iPhone Air cu o baterie mai mica si cu o singura camera principala, pastrand insa un pret de top.
Multi analisti considera ca iPhone Air transmite un mesaj mixt: arata spectaculos, dar compromisurile privind autonomie si versatilitatea foto fac ca iPhone Air sa fie mai greu de justificat in fata altor modele premium disponibile pe piata.
Daca in trecut fiecare nou varf de gama Apple dicta directiile intregii industrii, iPhone Air marcheaza o rara exceptie. In loc sa declanseze o cursa pentru telefoane tot mai subtiri, acest model pare sa fi convins concurenta ca utilizatorii apreciaza mai mult echilibrul intre design, autonomie, camera si pret. Pentru Apple, lectia iPhone Air ar putea fi punctul de pornire al unei regandiri a strategiei pentru viitoarele generatii de smartphone-uri.
