FIFA readuce in prim-plan una dintre cele mai stricte reguli ale Cupei Mondiale 2026, iar mesajul transmis este simplu: marcile care nu sunt sponsori sau parteneri oficiali nu trebuie sa primeasca expunere gratuita pe teren sau pe stadion.
FIFA a demonstrat recent aceasta politica prin cazul lui Jamal Musiala, jucatorul lui Bayern Munchen, care a fost vazut la incalzire cu sigla castilor acoperita cu banda adeziva. FIFA a atras atentia pentru ca logo-ul Beats nu a fost lasat la vedere, iar imaginea postata pe X a devenit rapid un exemplu clar despre cat de departe merge controlul comercial la Cupa Mondiala.
FIFA are o miza uriasa in protejarea sponsorilor oficiali, iar fiecare logo vizibil in apropierea terenului poate deveni o problema de imagine si de contract. FIFA nu se limiteaza doar la echipamentele sportivilor, pentru ca aceeasi logica a fost aplicata si in cazul Levi’s, pe stadionul din Santa Clara, California.
FIFA foloseste pentru Cupa Mondiala denumirea San Francisco Bay Area, iar sigla Levi’s a fost acoperita cu o prelata pentru a evita expunerea directa. FIFA a provocat astfel o reactie inteligenta din partea Levi’s, care si-a schimbat fotografia de profil de pe retelele sociale cu o versiune a logo-ului acoperita cu prelata.
FIFA a vrut sa reduca publicitatea neoficiala, dar controversa a facut ca discutia despre branduri, logo-uri si sponsori sa ajunga si mai vizibila online. FIFA nu a permis aparitia brandingului Beats pe teren, insa Beats a ramas prezent in postarile de pe retelele sociale ale fotbalistilor.
